Excursión con Google: el futuro del marketing
mdelgado 28 Marzo, 2007
Ayer asistí junto a mis compañeros de Constela a un evento organizado por Google, casualmente a escasos 20 metros de nuestras oficinas.
Se trataba de una conferencia sobre el marketing aplicado a los negocios en Internet. Obviamente, el organizador lo enfocó todo hacia cómo sus herramientas (AdWords en concreto) pueden ayudar a las empresas a llevar tráfico a sus sitios web corporativos.
AdWords son esos pequeños anuncios que aparecen a la derecha cuando haces una búsqueda en Google:
La jornada comenzó con una pequeña introducción sobre el marketing, y sobre el cambio que ha sufrido esta actividad con la llegada de Internet. Pasamos después a una mesa redonda en la que cinco responsables de marketing de empresas de distintas áreas, dieron un repaso a cómo la herramienta AdWords de Google había influido en el aumento de tráfico experimentado en sus sitios web. Hubo posibilidad de hacer preguntas a los ponentes. Como parte final, entremezclada con el obligado catering, tenías la posibilidad de sumarte a charlas más prácticas, con demostraciones sobre el uso de AdWords.
Cosas que aprendí, o bien me llamaron la atención:
1) Tienes sólo 8 segundos para captar la atención de un visitante de tu sitio web. Si en 8 segundos no ha visto nada interesante, ninguna acción, ningún enlace realmente bueno en el que hacer clic, el visitante irremisiblemente abandonará tu página…tal vez para no volver.
2) AdWords es un sistema de marketing que permite dirigirte sólo al público que previsiblemente está interesado en tus productos o servicios. Los anuncios de la tv son un ejemplo totalmente contrario, de marketing de trazo grueso.
3) Debes marcarte un objetivo para las visitas que recibas desde addWords (tal vez para las visitas en general). Por ejemplo: “que contrate nuestra hipoteca” o “que rellene y envíe nuestro formulario de suscripción”. De este modo puedes hacerte una idea exacta del ‘retorno de inversión’, es decir, de la relación que existe entre el dinero que inviertes en marketing (AdWords en este caso), y el número de visitas con objetivo cumplido.
4) El punto de entrada a tu sititio web de los visitantes, sobre todo cuando provienen de AdWords, debería ser una página en la que haya ‘acción’. Se tienen que poder hacer cosas, todas ellas destinadas a la consecución del objetivo de la empresa. No vale pues que contenga frases del estilo “Nuestra empresa fue fundada por los hijos de Eustaquio Cascales en el año 1934, bla, bla….”.
Un día bien aprovechado. Nos pusimos bien de postres muy finos en el catering. Tal vez se nos fueron vivos demasiados bocadillos, pero había que estar también al asunto principal, que remedio.
Podéis leer más sobre este evento, y ver alguna foto aquí.
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